为什么你总是买不到1499元的茅台

放大字体??缩小字体 2019-10-23 作者:责任编辑NO。杜一帆0322

作者:文尧

审校:周鹤翔

来历:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

尽管间隔新年还远,但最近全民又掀起了一阵疯抢,这次抢的是茅台,切当地说,是1499元的飞天茅台。

有不少人为了抢天猫、京东、苏宁等电商途径上推出的1499元的茅台,特意设置了闹钟定点抢购,但抢到者屈指可数,却是为电商途径拉了不少人气。在线下,Costco上海开业期间也呈现拼手速抢茅台的盛况,不少冲着茅台办了Costco会员的人也是乘兴而来败兴而归。

你为什么总是抢不到1499元的茅台?

答复这个问题,首要要答复为什么我们都要抢茅台。

由于茅台集出资品、消费品和奢侈品于一体,可保值可消费也可保藏。出资品纷歧定能保值,奢侈品保值但不能消费,但茅台则不同。受酿造工艺和产地等要素的约束,茅台酒是一种稀缺资源,年份越久的茅台酒寄存时刻越长口感越好,再加上商场上的存量越少,也就越值钱。一起,茅台又是有实用价值能够被消费的,多重要素叠加,催生了一般顾客汹涌的茅台保藏热。

可是茅台不是你想抢,想抢就能抢。

茅台从前也有过卖不动的时分。在1998年亚洲金融危机的冲击下,茅台半年出售不到700吨,而这一年茅台全年的出售方针是2000吨。在这个危机关头,现在现已落马的原茅台集团董事长袁仁国一手搭建起茅台的经销商系统,尔后,茅台的出售首要依赖于它的经销商。

尽管茅台在不同年份会依据商场供求联系限制最高价或许最低价,但经销商仍然有很大的寻租空间。

一组数据能够看出经销商的赢利空间在逐年增大:2000年,茅台出厂价、零售价分别为185元和220元,途径赚18.91%;2008年,出厂价、零售价分别为438元和650元,途径赚走48.4%;现在53度飞天出厂价、零售价分别为969元和1499元,途径赚54.7%。

尽管茅台给出的零售价是1499元,但随着全民对茅台近乎痴迷的疯狂,逐利的经销商勾通黄牛炒作、抬价,市面上茅台的价格在2500-3000元之间,远高于1499元。

这也让经销商站到了茅台的对立面,2018年时任茅台总经理的李保芳就对经销商发话,要求他们不要随意炒作、抬价,就义大好形势。

“要多为他人想一想,不要只考虑个人,一味寻求暴利。”李保芳这样劝诫经销商,这年5月,茅台换帅,李保芳成为一把手。

成为茅台经销商就像是端了个金饭碗,因而经销商也不能公开与茅台对立开罪金主,所以也会标志性地在终端摆上1499元的茅台,以保护与茅台这个金主的联系。

这也是为什么,1499元的茅台就像一个江湖传说,我们都听过,但见过的人,少之又少。

至于Costco、天猫、苏宁这些零售商为什么也是“一瓶难求”?这倒更像是这些商家的饥饿营销,底子意图还在于为商家引流。

以Costco为例,要在Costco购物先要办会员,很多人为了取得购买茅台的“入场券”,不得不去先办个会员。

在苏宁易购抢茅台也要“入场券”。苏宁易购发布的布告看,53度飞天茅台(500ml)在10月11日0:00-10月17日18:00预定出售,10月18日10:00正式开端抢购,售完即止。依照规则,参加预定抢购的用户,须在2019年10月5日前成为苏宁正式Super会员或PP体育-体育高档会员(年包),并在2019年1月1日—10月9日期间在苏宁易购线上有过1次什物产品购买记载(收货完结未退货,且单笔消费金额≥76元)的实名认证用户。

有媒体记者在10月11日16时登陆苏宁官网发现,飞天茅台已有89271人预定,而这个数字还在不断被改写。

时至今日,作为消费品的茅台,其消费特点已被削弱,反而沦为商场各方牟求本身利益的东西。至于抢1499元/瓶的茅台,仍是省省吧。

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